YSL Beauty estreia no TikTok Shop e mira o bolso do Brasil
Segundo a YSL Beauty, a marca estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil, tornando-se a primeira grife de beleza de alta-costura a operar na plataforma no país. De acordo com a empresa, a loja oficial já está ativa no perfil @yslbeauty_brasil. Ainda conforme a marca, para celebrar a chegada, foi realizada uma edição da Block Party na Rua do Senado, no Rio de Janeiro, evento que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur.
A YSL Beauty informou que a operação brasileira não se trata de um teste, já que a grife possui lojas oficiais no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. De acordo com uma pesquisa in-app do próprio TikTok, citada pela marca, 57,8% dos usuários finalizam a compra na plataforma após descobrir um produto, e 81% dos brasileiros afirmaram já ter comprado algo indicado por um influenciador.
Conforme o Grupo L’Oréal, controlador da YSL Beauté e de outras 39 marcas, a empresa registrou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025. O grupo também destacou que o Brasil é o quarto maior mercado de beleza do mundo e que 23 de suas marcas, como Maybelline, Prada, CeraVe e Kérastase, já circulam no país.
A operação da YSL Beauty no TikTok Shop foi estruturada, segundo a empresa, em três frentes: a loja oficial como selo de procedência, com políticas de proteção de marca para combater falsificações; transmissões ao vivo com especialistas convidados para gerar conteúdo de autoridade; e embalagens premium desenvolvidas para a experiência de unboxing.
Em comunicado, Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca chega à plataforma para estar presente no ambiente onde o consumidor já decide suas compras. A executiva não detalhou metas de vendas ou prazos para a operação no país.
