Ouro 24K: Nova Frente no Varejo e Presente para o Dia dos Pais
Segundo levantamento da Globo Ads, 57% dos brasileiros pretendem comemorar o Dia dos Pais de 2026, com 58% das compras devendo ser concluídas em lojas físicas e a decisão concentrada nos 15 dias anteriores à data. O estudo aponta ainda que 60% dos consumidores prestam atenção às campanhas, mas apenas 26% dos pais se sentem representados nas propagandas atuais. De acordo com a FecomercioSP, as vendas do varejo paulista ligadas à data devem crescer 0,7%, com incremento estimado de R$ 567 milhões em relação ao mesmo período de 2025.
Nesse cenário, a Ourominas apresenta a ação O legado vale ouro, voltada ao Dia dos Pais. A proposta, conforme a empresa, é posicionar o ouro físico e o Cartão OuroFácil como alternativas aos presentes tradicionais, unindo valor sentimental e patrimonial. O cartão contém uma barra de ouro físico 24K, acompanha certificado de origem, está disponível em diferentes gramaturas e permite personalização. A coleção criada para a data reúne sete temas sob o conceito Para todo tipo de amor de pai, contemplando vínculos como Pai de Ouro, Padrasto de Ouro, Avô de Ouro, Padrinho de Ouro, Esposo de Ouro, Eu Te Amo e Lembrei de Você.
De acordo com Annelise Pettinati, diretora de marketing da Ourominas, a estratégia parte da tentativa de aproximar o ouro de uma ocasião familiar sem apagar sua natureza patrimonial. Segundo ela, o Dia dos Pais é uma data em que o consumidor busca significado, não apenas um item de compra, e a ideia da campanha é mostrar que o ouro físico pode representar reconhecimento e legado, apresentado de forma simples e acessível às relações familiares.
O movimento, segundo a diretora, também reflete como empresas ligadas a ativos patrimoniais buscam novas formas de comunicação em datas comemorativas. O ouro, tradicionalmente associado à reserva de valor e proteção, passa a ser apresentado em uma lógica de consumo simbólico, na qual o presente carrega memória, durabilidade e possibilidade de transmissão entre gerações. Pettinati afirmou que a comunicação de uma marca financeira precisa ser clara sobre o que está oferecendo, e que o diferencial do Cartão OuroFácil está em transformar as características do produto em uma homenagem concreta, entendido não só como ativo, mas como uma forma de marcar uma relação.
Para a Ourominas, o Dia dos Pais funciona como uma oportunidade de apresentar o ouro físico a públicos que talvez não estejam inicialmente pensando em investimento, mas que reconhecem a ideia de permanência como parte da homenagem. A campanha, nesse sentido, tenta tirar o metal de uma linguagem exclusivamente técnica e colocá-lo em uma conversa mais cotidiana, ligada a afeto, legado e escolha de presentes com valor duradouro.
A Ourominas é uma instituição financeira e distribuidora de títulos e valores mobiliários autorizada pelo Banco Central e credenciada pela CVM. A empresa oferece soluções no mercado de ouro ativo, câmbio de moedas estrangeiras e serviços de consumo industrial. A companhia foi pioneira na América Latina ao obter as certificações ISO 9001, ISO 14001 e ISO 45001, e conta com mais de 100 pontos de atendimento no Brasil, segundo informações da própria empresa.
